Фрагмент книги «Нейромаркетинг: Визуализация эмоций»
В начале книги высказаны общие соображения на данную тему, а затем представлены результаты наших основных исследований, проведенные совместно с Венским институтом функциональной топографии головного мозга
имени Людвига Больцмана. Знание закономерностей человеческого восприятия помогает выбрать способ эмоционального воздействия на покупателя в точках продажи.
Вы держите в руках перевод третьего издания книги
«Нейромаркетинг». В нем впервые описаны шесть розничных концепций, разработанных в соответствии с новейшими познаниями в области нейромаркетинга. Эти
концепции были проверены на практике, блестяще проявили себя и вызвали живой интерес в сфере розничной
торговли. Также они были наглядно продемонстрированы на выставке EuroShop-2005 (Дюссельдорф) на стенде
компании Umdasch Shopfi tting Group.
Человеческие эмоции совершенствовались в процессе
эволюции миллионы лет. Публикуя эту книгу, мы не рассчитываем на то, что она станет выдающимся явлением
в мире научной литературы. Мы надеемся, что наш труд
поможет владельцам и руководителям розничных компаний сориентироваться в данной области и выработать
новые стратегии привлечения покупателей, помня о могуществе эмоций.
Благодарности
Благодарю сотрудника нашей компании Барта Оеймана —
в процессе обмена мнениями и размышлениями мы сделали много совместных открытий, которые органично дополнили теорию нейромаркетинга.
Неоценимый вклад в создание этой книги и в апробацию многочисленных теоретических находок на практике внес мой коллега Роланд Йенни, за что я выражаю ему
особую благодарность.
За активное участие в подготовке российского издания книги я искренне благодарю Анну Гордееву.
Также мне хочется упомянуть моего дорогого отца. Он
с нетерпением ждал появления этой книги и прочел бы ее
с большим интересом, но, к великому сожалению, он скоропостижно скончался, не дожив всего несколько дней до
выхода первого издания «Нейромаркетинга».
Арндт Трайндл,
генеральный директор компании
retail branding AG
Сентябрь 2007
